Dal 26 al 28 novembre, il Salone del Mobile approda per la prima volta a Riyadh con l’evento Red in progress, in collaborazione con l’Architecture & Design Commission saudita. L’iniziativa, anteprima della prima edizione saudita del Salone prevista per il 2026, trasformerà il King Abdullah Financial District in un hub di creatività e business, con un’installazione firmata dallo studio Giò Forma, un ricco programma culturale e una piattaforma B2B per connettere Made in Italy ed ecosistema del progetto saudita. La partnership con il Ministero della Cultura saudita, parte della Vision 2030 e del Memorandum firmato ad AlUla, punta a valorizzare i settori creativi e manifatturieri dei due Paesi, promuovendo sostenibilità, innovazione e nuovi progetti. Oltre 35 aziende italiane presenteranno arredi, luci e superfici di eccellenza. Il programma culturale, curato da Annalisa Rosso, vedrà il dialogo tra voci italiane e saudite, mentre la business lounge faciliterà gli incontri con i principali decisori locali. Con un mercato arredo in crescita (6,1 miliardi di euro oggi, 8 miliardi di euro previsti nel 2030), e un export italiano in aumento (+16,9% nel 2024), l’Arabia Saudita rappresenta una nuova frontiera per il design italiano. Red in progress segna l’inizio di un percorso condiviso tra Milano e Riyadh, tra cultura del progetto e opportunità concrete.