Da febbraio dello scorso anno l'Osservatorio TopOlimpia di Ipsos Doxa monitora mensilmente l'evoluzione del sentiment degli italiani verso questo importante appuntamento sportivo. L'ultima rilevazione – condotta su un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione italiana dai 16 anni in su – restituisce un Paese che guarda ai Giochi con fiducia.

Gli italiani credono nel successo. Sull'esito delle Olimpiadi prevalgono ottimismo e la convinzione di farcela: il 43% degli italiani prevede un successo (con il 14% che parla di "grande successo"), mentre quasi la metà (48%) è convinta che "ce la caveremo, come al solito". Solo una minoranza esprime timori: il 6% pensa che sarà un insuccesso e appena il 3% teme un disastro. L'ottimismo è particolarmente marcato tra gli over 54 (48%) e nel Nord Est (49%), mentre nei territori direttamente interessati dall'evento prevale la fiducia prudente (54% "ce la caveremo").

Conoscenza ai massimi storici. L'attenzione mediatica delle ultime settimane ha portato la notorietà dell'evento al suo picco: l'82% degli italiani sa che Milano-Cortina ospiterà i Giochi. La conoscenza è particolarmente elevata tra gli over 55 (90%), gli uomini over 35 (89%) e i residenti del Nord Est (87%) e del Nord Ovest (86%).

Ancora poca conoscenza delle mascotte e dei loro amici FLO. Il 42% degli italiani ha già visto le mascotte ufficiali Milo e Tina, mentre il 58% dichiara di non averle mai viste. Tra chi le conosce, il 38% ne ricorda il nome. Il gradimento è comunque positivo: il 66% esprime simpatia verso Milo e Tina e il 67% le considera adatte alle attività di comunicazione degli sponsor. Ancora meno noti i FLO, i sei piccoli bucaneve amici delle mascotte: solo il 18% degli italiani li conosce, ma chi li ha incontrati li apprezza (64% di giudizi positivi) e il 62% li ritiene adatti per le iniziative degli sponsor.

L'intenzione di seguire le Olimpiadi resta stabile e solida (72%), così come il ricordo degli sponsor ufficiali (70%), con una media di 3,3 brand correttamente citati. (red)